品牌包装设计有多重要?–首诺

为什么说“包装便是媒体”?由于包装是与顾客沟通的重要介质,产品的功用、差异化特色通过包装与目标顾客沟通,包装能够长期、反复展现产品和品牌诉求。研究标明,顾客首次购买产品,品牌包装起到重要作用。我们有必要把包装当作媒体来看待,而且是免费媒体。通过精心规划、绝妙匹配成效化的文字与图画,兼具“观赏性”和“促销性”。“观赏性”首要处理的是“吸引力”问题,要引起顾客的好奇心和阅览欲,“促销性”首要处理产品“说服力”问题,要求包装元素的组合有必要促使顾客产生购买冲动,这才是“包装成效媒体化”真实含义所在。
包装要紧跟潮流,与时俱进。外来的和尚会念经,包装也相同。顾客一般会青睐“洋”味包装,给其以高档安全可信赖的感觉;“土”产品需要“酷”包装才干形成落差,吸引顾客关注。要利用好顾客特殊心思,把握大的消费趋势,这就要求包装从内容到方式寻求国外包装的调性及规划方法,字体和图案简约大方。但要留意洋为中用,不生硬,不照搬,把东、西方文明融为一体去规划是要害。先学习,后立异,只要这样才干规划出具有中国特色的国际化包装精品!


包装要遵从品牌理念,保持一致和持续。包装首先是品牌理念的体现,用何种颜色,展现何种调性,都是品牌理念要求的。中国企业尤其要留意的是,避免仅以老板的趣味去表现,或许以销量的改变随意调整。包装要以品牌为导向进行系列化规划。
包装的系列化规划是指一个企业对自己同一品牌不同品种的产品采用统一而又有改变的包装规划。系列化包装中的个别都是以家族中一员的方式呈现,同时个别与个别之间具有共通性。
系列化的包装往往在颜色上具有统一性,然后依据不同产品的特性,在特定的同一方位进行色相、纯度、明度的改变。协调中有差异,统一中有改变。产品顾客在购买产品时,不只会留意整套系列包装的形状和颜色,更会留意到其每件产品包装的差异。


统一的包装策略是整合营销传达的一个重要体现,雀巢咖啡做得非常好。为了正确遵循统一化的方针,雀巢公司出台了两个重要的文件。内容触及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节——标签化标准。它对标签规划组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色,以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例。包装规划手册标准了使用标准的各种不同方式。
包装要从传统文明中罗致营养。顾客对农产品的青睐,不只是健康的需求,也是文明的回归。农产品根植的土地保留了最丰厚的传统文明,把传统文明元素融入到包装规划傍边是农产品包装规划常用的方法之一,也是最受顾客喜爱的规划。
从传统罗致营养不是简略复古,而是要与互联网年代的顾客的情感需求结合。新传统主义的规划风格其实便是通过改进的传统主义风格。将怀古的文明元素与现代人对生活的需求相结合,透过现代的工艺、原料、规划方法,再现出传统的历史痕迹与浑厚的文明底蕴,使包装产生既传统又现代的双重审美作用。不是简略的复古,更不是仿古,而是以古典的意去显示现代的形,这样的包装才不会落入俗套。
现代包装规划应安身本乡文明,到中国传统艺术的土壤中发掘、撷取精华,将本民族的传统文明精粹天然而又明晰地融入现代包装规划之中,在继承与立异中复古,达到传统文明规划元素与现代规划之间的和谐统一。
好包装会说话!
品牌包装设计是产品与顾客沟通沟通最重要的媒介之一,是决胜终端“临门一脚”最实效的方法之一。因此,包装肯定不是包装本身,包装也肯定不是漂亮好看那么简略。“金玉其外,败絮其内”不可取,“烂稻草裹珍珠”不是正常的品牌营销企业的正常所为,品牌营销,从包装抓起吧。


好的包装能留住顾客,能感动顾客,能促进顾客购买。
农产品近来很火,原生态成为一种时髦。但许多经营者仍然感叹“赔钱赚呼喊”。个中原因许多,最重要的原因之一,是经营者忽略农农产品差异化低的特色,一窝蜂的着重原生态,最终走上价格竞争的泥潭。


许多农产品能够说是从原生态裸奔到市场,仅仅把包装当作保护和带着产品的“容器”,不知道包装还有品牌辨认功用,卖点诉求功用,美化诱人功用,价值增值功用,将市场竞争中的一大重要方法抛弃了,成果,好产品没有卖出好价钱。
品牌包装设计便是媒体。包装规划是运用“视觉言语”对顾客深度说服的一种传达方法,图画与文字是其两大构成要素。通过文字与图画的融合,将产品带给顾客物质与精神的利益明晰地表达出来。

查询显示,顾客视线在超市货架上的均匀停留时间为0.6秒。这意味着大部分产品几乎都没有让顾客停下来。据别的一项查询,只要不超越四分之一的顾客在进入超市时就决议“今日购买什么产品、购买哪家公司的品牌”。大部分的顾客去超市的时分,事前并没有明确的购物目标。只是在进入超市以后看到摆放在货架上的产品,依据其鲜度、价格和包装等来决议是否购买。

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