品牌命名的原则

  品牌名是产品名字的一种称谓,它是需要通过市场用户检验和筛选的。因此,一个有创意的品牌名称对于品牌的塑造和成长具有较为重要的意义。有创意的品牌名称是如何被创造出来的呢?下面小编就来给大家简单介绍一下品牌命名的原则有哪些?
  一、易读易记
  品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能,要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品,并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。德国品牌专家海因里赫·赖夫认为,评价品牌名称好坏的首项标准就是简明性。所谓简明,是指语言形式的简单,便于消费者识别和记忆。

  二、寓意丰富,启发联想
  品牌名称本身要具有一定的意义,这种意义可以直接或间接地传递产品的某些信息,让消费者从中得到愉快的联想。
  品牌的具体服务对象。任何品牌都有具体的服务对象,有自己的目标消费者。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联,让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引导消费。例如,以儿童作为服务对象的产品,可以起一个容易发音、活泼、有灵气的名字;以女性作为服务对象的产品,可以起一个娇柔、富有情调、包含着美丽字眼的名字。
  品牌经营理念。如果通过简单的品牌名称能够传达品牌的经营理念,那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖,从而提升品牌形象。
  对优秀传统文化的宣传。我国是一个历史悠久的文明古国,优秀的传统文化源远流长。如果能够把这些优秀的传统文化融于品牌之中,必将大大提升品牌的亲和力和消费者的认同感。
  三、适应性强
  品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会的经济的发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念,适应品牌全球化的趋势。

  四、个性突出,风格独特
  品牌名称贵在个性,就是风格独特,与众不同。只有这样,才能在众多品牌中脱颖而出,给消费者以鲜明的印象和深刻的感受,也才能满足消费者追求新奇、厌倦重复的心理。
  五、合法性
  品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在命名时应遵循相关的法律条款,考虑该名称是否有侵行为,还要注意名称是否在允许注册的范围之中。
  一个富有创意的名字是一种简洁易沟通的信息。它可以吸引人们的注意力,让他们想知道更多。理想情况下一个品牌名称应该沟通的一个关键目标就是强烈建立在你的品牌承诺,品牌定位,品牌价值,为符合你的核心客户的思维方式。一个有效的品牌名字是难忘的,使它携带很大一部分你的品牌认知度。它抓住了你的一部分客户的思想份额。

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