标志设计的构成

  标志设计实质上是由点、线、面、色彩四种基础要素构成,以不同方式的组合、架构,随着组构方式的变化,可以演变出千变万化的标志设计来。点、线、面、色彩,有着各自不同的形态和个性,下面我们就来一起了解一下标志设计的构成:
  点:
  从造型设计的角度来看,点是一切自然形态的基础,是构成所有视觉传达图形的基本的元素。点的形态单纯而且简洁,在视觉上给人以张力和亲和力。在标志设计中,点通过特定的构成法则,可以形成具有特殊含义和视觉冲击力的图形。在标志设计中:
  ①单独的点,给人以凝聚力和蕴藏张力的视觉感受,具有集中视线的作用。
  ②多个点,根据方向、位置等不同以及点自身形状的差异组构,是标志具有不同的表现力。
  ③相同的点,表现统一、平等,具有秩序感。
  ④不同的点,变化丰富、表现活泼。
  ⑤聚集的点,可以因为排列方式的不同而产生虚实、聚散、空间等,富于韵律感的视觉节奏变化。
  点具有变化无穷的组合力和表现力,大小不一和不同数量的点可以构成任何自由的形态,在标志设计中具有不可忽视的重要作用。

  线:
  线是点移动的轨迹,游离于点和面之间,具有位置、长度、宽度、方向、形状和不同的性格等属性。线不仅仅具有情感上的因素,而且具有方向性、延续性、流动性和远近空间的感觉,它所产生的空间深度和广度,给标志设计提供了更为广阔的思维空间。
  线概括起来可以分为直线和曲线两大类,几乎所有的线形,都是从直线、曲线或两者的混合派生出来的,如粗直线、细直线、锯状直线、几何曲线、自由曲线等。线比点具有更强的感情性格。将各种不同的线运用于标志设计时,要善于根据设计主题把握不同线形的性格表现,以获得各种不同的、较好的视觉效果。
  ①垂直线,富于生命力,具有力度和伸展的感觉。
  ②水平线,具有稳定感和平静感。
  ③斜线,动感和方向感比较强,适合表现运动感。
  ④折线,方向变化丰富,易于形成空间感。
  ⑤自由曲线,随意而优美,有潇洒、飘逸的感觉。
  ⑥几何曲线,具有弹力,紧张度强,易于体现规则的美。
  ⑦细线,精致、纤细而锐利。
  ⑧粗线,厚重具有力度。

  面:
  面是无数点和线的组合。面具有一定的面积和质量,占有空间的位置更多,因此相对于点和线来说,其视觉冲击力也更大、更强烈,更具有自己鲜明的个性和情感特征。面是标志设计的一个重要构成要素,面的形状、大小、虚实、透视等不同状态,都会使人们产生不同的视觉和心理感受。例如:
  ①方形、矩形、三角形等直线形的面,有简洁明了的特征,具有安定和秩序感。
  ②曲线形的面,具有柔软、轻松、饱满的感觉。
  ③偶然形的面,生动自然,更富于亲和力和人情味。
  ④大的面,有向前和扩张感。
  ⑤小的面,有远离和向心感。
  ⑥面的虚实变化,可以产生空间层次上的美感。
  在进行标志设计时要把握面与面相互间整体的和谐统一。
  色彩:
  标志的色彩是传递信息、表现情感的重要手段,它一方面可以通过强烈的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;一方面又可以更深刻地揭示形象的个性特点和标志的主题,强化感知力度,给人留下深刻的印象。
  恰如其分的色彩设计可以使标志的主题内容得到充分、准确的体现,使得标志的形象更加生动、更富感染力。选择切合设计主题的色彩来表达创意的思想情感,赋予作品内容和形式以活力,是标志设计的一个非常重要的环节。
  应合理巧妙地运用色彩感情的规律,通过所运用的色彩传达出一定的象征意义,在吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理共鸣的基础上,深刻、更为有力地揭示出主题,使标志作品充满哲理和魅力。

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