包装设计的基本原则

  目前尽管人们对包装涵义的理解已远远超出了作为物态包装的范畴,更多地将其推向了营销行为和经营理念以及文化传播的层面,但是作为实际物质性质的包装所固有的基本原理还是一个重要且具有实际意义的话题。
  商品包装设计仍然是一项具体的和具有一定范围的工作,它既包含着思维的也包含着技能的,更存在着一定的设计原则。
  1、安全原则
  安全原则是要求设计要遵循保护商品、防止泄露和外溢的客观规律,来设计容器的各个部位的位置和比例等。例如:要厚实坚固以保证容器的稳定性;液体的位置应保持在容器的上部,以防渗漏现象;封装的方式要科学可靠,确保商品的质量无损。
  另外,商品包装的防伪措施也是保证安全的一种方法,商品在营销中忌讳被模仿和伪造,于是各种特定的预防仿造功能成为了商品包装营销安全的一项职责,一次性、破坏性的包装拆解方式便是一种常见的防伪方法。

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  2、便利原则
  包装是要被人使用的,包装伴随着产品的使用会成为消费者的无声帮手,因此消费者使用方便是容器设计的重要原则。容器各部分的比例、尺度应考虑人手的生理功能以及抓、握程度来科学制定,否则就会在使用上带来不便。
  另外,商品包装易于识别同样是带给消费者方便,也是有利于商品销售的重要方面,这就需要包装设计在运用文字、图形、色彩等要素以及对商品的特性与营销理念的表达上,应力求明确并易于辨认和理解。
  3、利销原则
  商品包装设计的意义在于利销。商品包装保护商品、方便携带商品、标记商品的品种特性以及品牌名称等基本功能告诉大家,商品包装的目的在于有利于商品的销售,即利销。
  商品包装的“利销”设计原则应该涵盖所有的视觉设计内容和方法,醒目的商品名称可以强化消费者的注目;色度高的鲜艳色,可以吸引消费者的关注以及心理感应等,都是有效地体现利销原则的途径。
  4、整体原则
  商品包装是一个物体形态,在这个物态的整体中各局部虽然具有各自的功能和效应,但他们并非是孤立的,而是包装整体的一部分。包装的立体特征使包装具有观察上的多角度和多面性,因此包装设计在考虑主要展示面的同时,还要考虑和其他面的相互关系,考虑到包装物的整体风格与特色的塑造。
  包装的文字、图形和色彩之间的风格确立以及组织结构的编排同样存在整体性的问题,因此整体性是包装设计的重要原则。以最为突出的整体问题作为设计的首要任务,并以此来处理各局部之间、各局部中的细节以及局部与整体之间的协调关系,体现商品包装的主题。
  5、创新原则
  无论是在哪一门类和方向的设计,创新都是最紧要的问题,在遵循科学及包装的构造规律的基础上,勇于打破常规观念,寻求更多渠道、更广范围和更新层面的新理念和新方法,并有效地进行嫁接、借用是很好的创意途径。所有前人的创新成果都是学习借鉴的对象,有效地继承和发展并使之焕发新的精神风采。
  创意即是追求别出心裁、新奇趣味、非常意境。创意绝不仅仅是方法与技巧上的简单提升,创意应该是创作者精神与心灵上的自我改造甚至是脱胎换骨,这才是其真正的价值。

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  6、系列包装原则
  ①风格统一。系列化设计的主要特点是以成组成套的对一系列产品进行的统合设计,是一个彼此相互关联的整体规划,具备一定的视觉风格和形象差异。
  ②讲究变化。统一性绝不是单纯绝对的相同,因为系列商品中存在着不同规格、不同内容、不同成分、不同属性等不同特性,所以在注意统一风格的同时还应注意具体商品特征的个性表现。
  ③相对稳定。品牌形象的稳定是指应在一定的时间和程度上保持其特有的风格和独特式样,这也是市场与消费者认知和了解品牌并在此基础上产生信任所必须的过程和途径。
  ④可持续发展。稳定不等于固化,相对稳定就是讲稳定是有条件的,这种稳定是会因时间、地点(市场及客观环境)、人群(消费者)等因素的变化而发展的。
  系列设计的主要特征是成组、成套、成一定规模的统合设计,这给设计创造了一个范围和空间更大、更充裕的条件。

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